мысли
о дизайне

КОГДА НУЖНА РАЗРАБОТКА ТОВАРНОГО ЗНАКА?


К разработке дизайна знака или логотипа фирма приходит, когда у ее руководства возникает понимание необходимости идентифицировать свои товары или услуги, есть основания рассчитывать на рост и укрепление своих позиций на рынке, есть осознание собственной уникальности, есть за что себя уважать. Товарный знак (знак, логотип) является основой фирменного стиля, иногда и философии компании, по сути как бы гербом. А потому и отношение к созданию такого важного, определяющего элемента, как товарный знак, должно быть самым серьезным. Ведь использоваться он будет долгие годы. И чем старше будет товарный знак, тем он становится дороже во всех смыслах. Тем большие затраты потребуются на его новую разработку в случае некачественного дизайна.

Определимся в терминах.
Логотипом называется словесная часть (от древнегреческого λόγος — слово + τύπος — отпечаток).
Знаком мы называем изобразительный элемент товарного знака (картинка или пиктограмма).
Некоторые фирмы имеют и знак, и логотип, а некоторые только один из элементов.
Чаще всего наличие знака необходимо для маркировки продукции, поскольку он имеет меньшие размеры и поэтому легко может быть размещен на ограниченном пространстве.  Логотип при этом может не иметь оригинального начертания.
Все это вместе называется "Товарным знаком", иногда можно встретить синоним – "Торговая марка". Хотя он может состоять и только из одного элемента.
Функция товарного знака - защищать продукцию или услуги, производимые компанией, и отличать их от конкурирующих.

Требования к разработке товарного знака следующие:
соответствие идеологии и сфере деятельности компании, уникальная графика и эстетичность, запоминаемость, возможность воспроизведения на различных носителях всеми общепринятыми печатными технологиями, возможность трансляции на товары, уникальность которых он защищает, возможность уменьшения для размещения на товарах и рекламных носителях малого размера, лаконичность.
Необходимо кроме этого, чтобы знак или логотип имел рекламный потенциал, мог бы стать темой, идеей для развития в фирменном стиле компании и всевозможных рекламных макетах. Вот где сразу осознаются преимущества простой и лаконичной графики! Ведь чем абстрактнее форма, тем больше ассоциаций она может в себе содержать.
Несколько примеров макетов созданных на базе фирменного знака для компании "Технохолод"